Модели рынка

Одним из важнейших факторов, который влияет на определение в рыночной экономике, является конкуренция. Однако ее роль в ценообразовании неодинакова на различных типах рынков. На одних она является решающим фактором, который определяет равновесную цену;-а на других Ее роль как циноутворюваного фактора снижается различными обстоятельствами. В зависимости от этого различают два типа рынков - досконально конкурентные или рынки совершенной конкуренции, и конкурентно несовершенны, или рынки несовершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции. Это рынок, на котором много продавцов, ни один из которых самостоятельно не влияет на цену, по которой он поставляет продукцию на рынок. На нем функционируют совершенно конкурентные фирмы, то есть фирмы, которые принимают цену на свою продукцию как такую, которая не зависит от объема поставленной ею на рынок продукции. И если такая фирма попытается повысить цену на свой товар, то покупатели его не покупать, так как идентичный товар предлагают в достаточном количестве другие фирмы по более низкой цене, следовательно, фирма потеряет своих клиентов.

Для того чтобы фирмы-продавцы на рынке были совершенно конкурентными, необходимы определенные условия.

Во-первых, доля каждой отдельной фирмы в предложении должна быть такой, что существенно не влияет на объем рыночного предложения. Ни одна из фирм на таком рынке изменить объем совокупной предложения не может, как бы она не увеличивала и уменьшала объем предлагаемых ею товаров.

Во-вторых, продукция на таком рынке однородная, т.е. по своим качественным показателям одинакова у всех продавцов, поэтому покупатель может приобрести такой продукт у любой фирмы. В-третьих, покупатели хорошо информированы о ценах продавцов, поэтому продукт имеет одинаковую цену у любого продавца. Если кто-то из продавцов повысит цену на свой товар, то он потеряет своих клиентов, потому что они могут купить товар у других продавцов по более низкой цене.

В-четвертых, фирмы-продавцы действуют независимо друг от друга. Они не объединяются для того, чтобы заключить соглашение о ценах или объем продаж. Каждая фирма заботится о своих интересах, самостоятельно решая, какой объем продукции она будет поставлять на рынок, зная, что своими действиями на цену влиять не сможет.

В-пятых, фирмы могут свободно выходить из отрасли и так же свободно входить в нее. Любая фирма, которая желает производить товар, без препятствий может это сделать. Так же беспрепятственно любая фирма может выйти из области, никаких барьеров для этого не существует. В-шестых, на таких рынке нет неценовой конкуренции.

Следовательно, рынок совершенной конкуренции - это рынок, на котором все продавцы являются достаточно конкурентными, каждый из которых действует независимо и имеет небольшую долю в общей предложения товаров, и на котором есть значительное количество покупателей, каждый из которых имеет полную информацию о ценах продавцов. На таком рынке силой, что его регулирует, является конкуренция. Именно она заставляет производителей приспосабливаться к изменению в спросе покупателей, условий производства и т.п. Конкуренция через систему цен сигнализирует об изменениях в потреблении и этим обусловливает адекватную реакцию производителей: скорректировать производство или обновлять и расширять. Это стимулирует и научно-технический прогресс, поиски наиболее эффективных технологических схем. Этим конкуренция обеспечивает гибкость экономики, помогает повышать эффективность производства.

На совершенно конкурентном рынке конъюнктуру формирует вся совокупность фирм, действующих на нем. Цена товара на таком рынке определяется только соотношением рыночного спроса и рыночного предложения, состоящего под влиянием указанных факторов. В таких условиях цены для субъектов такого рынка является заранее заданным нормативом, которого они вынуждены следовать в своей деятельности. Конкурентные фирмы не способны регулировать цену.

В условиях конкурентного рынка задача фирмы состоит в оптимизации выпуска продукции с целью максимизации прибыли. При этом должны учитываться определенные обстоятельства. Во-первых, индивидуальные издержки производства фирмы не должны превышать середньогалузеви, что является общественно необходимым. В случае их превышения возникает опасность разорения фирмы. Во-вторых, фирмы должны руководствоваться правилом, согласно которому ее финансовое положение будет стабильным и в ней будут благоприятные перспективы развития, если его общий доход стабильно превышает переменные издержки производства. Если фирма не в состоянии придерживаться этого правила, то она должна прекратить свое существование на определенном рынке.

Руководствуясь указанными правилами, конкурентная фирма должна решить взаимосвязанные вопросы: 1. Есть ли необходимость в осуществлении производства? 2. Если такая необходимость есть, то какой должен быть объем производства? 3. Какова результативность такого производства, т.е. какую прибыль будет получена. Решение о возможном объем продукции фирма принимает, исходя из промежутка максимизации прибыли. В практике экономической деятельности на современном этапе условия, характерные для рынка совершенной конкуренции, в чистом виде почти не встречаются.

Большинство фирм, как правило, производят и поставляют на рынок несколько или много видов товаров, причем они не идентичны товарам других фирм, даже если их близкими заменителями. На многих рынках фирмы имеют достаточные размеры, чтобы заметно влиять на рыночные цены. Поэтому они не пассивно воспринимают цены рынка, а активно влияют на их формирование. Однако это не исключает возможность на некоторых рынках иметь условия совершенной конкуренции. Это прежде всего касается такой отрасли экономики, как сельское хозяйство. В этой отрасли производственные единицы, как правило, небольшие, поэтому влиять на рыночную конъюнктуру, а следовательно, и цены не могут. Да и продукция у них однородная. Поэтому цены, устанавливаемые на биржах, не зависят от действий таких фирм.

В определенной мере к условиям совершенной конкуренции приближаются и такие отрасли, как розничная торговля и сфера мелких услуг. У них нарушаются правила совершенной конкуренции, но она все-таки действует хотя бы в приближенном виде. К тому же совершенная конкуренция является тем идеалом, к которому должно стремиться рынок, так как при этом достигается наибольшая экономическая эффективность. Отклонения от правил совершенной конкуренции влекут за собой определенные экономические потери для общества, а следовательно, приводят к снижению эффективности всей экономики.

Рынок чистой монополии. Рынки, на которых свободная конкуренция сдерживается такими факторами, как монополия, недостаточная информация и внешние факторы, относятся к несовершенна конкурентных рынков - это рынки, на которых или продавцы или покупатели могут влиять на рыночную конъюнктуру, а следовательно, и на цены . Выделяют три модели таких рынков: чистая монополия, монопольная конкуренция и олигополия. Разграничение моделей несовершенна конкурентных рынков определяется такими факторами: количеством фирм в отрасли и их размерами, уровнем дифференциации товаров, реализуемых на рынке (насколько подобные и взаимозаменяемы товары), уровнем помех вступления фирмы в отрасль и выхода из нее и степени доступности информации о рынках.

Рынок чистой монополии является полной противоположностью рынка совершенной конкуренции. Это такая рыночная ситуация, при которой производство определенного товара сосредоточено в распоряжении одного производителя, который является единственным поставщиком такого товара на рынок. Такой производитель и является монополистом. Различают три типа монополий: закрытая, открытая и естественная. Закрытая монополия - это монополия, которая защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений. Примером может быть патентная защита, авторские права, лицензии на изготовление определенного продукта или оказание определенных услуг. Открытой является монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным поставщиком товара, но не имеет специальной защиты от конкурентов. Примером являются фирмы, выходящие на рынок с новой продукцией. Пока ее конкуренты наладят выпуск такой продукции и начнут поставлять ее на рынок, фирма будет монополистом. Естественной монополией называют отрасль, в которой долгосрочные средние издержки производства достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства близок или даже превосходит то количество продукта, на которую рынок проявляет спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. При такой ситуации разделение выпуска продукции между двумя или более фирмами приведет к тому, что масштабы производства каждой фирмы будут неэффективно маленькими. Итак, естественная монополия основывается на экономии от масштабов производства.

Следует отметить, что такая классификация достаточно условна, потому что некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к каждому из типов монополии. Например, электрические и газовые компании, принадлежащие как к естественным (ибо используют эффект масштаба производства), так и в закрытых монополий (поскольку существуют препятствия для конкуренции). V Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами: во-первых, на нем есть единственный продавец, который и составляет всю отрасль. Эта фирма является одним производителем или единственным поставщиком продукта на рынок. Фирма и отрасль в этом случае являются синонимами. Во-вторых, товар на нем уникальный, он не имеет никаких заменителей. Это означает, что сам покупатель не имеет альтернативы, ведь если не купить товар у монополиста, то вообще останется без него, потому что ни у кого другого купить такой товар он не сможет. В-третьих, этот рынок масс барьеры, препятствующие вхождению на рынок другим фирмам. Это обязательное условие существования монополии.

Барьеры могут быть как природные, так «и искусственные. Важнейшим природным барьером являются преимущества, связанные с эффектом масштаба производства. Монополия может создавать крупные предприятия, обеспечивающие низкие издержки производства, и этим устранить с рынка любого конкурента. К тому же здесь действует и принцип высоких первоначальных затрат входа в отрасль, требующая больших инвестиций, которые непосильные для конкурентов. Существуют также искусственные барьеры, в частности, патенты, которые ограничивают право пользования определенными техническими и технологическими средствами, лицензии, франчайзи, т.е. исключительные права на продажу товара монополии по ценам, которые она определяет. Могут использоваться и насильственные средства недопущения конкурента на рынок (это характерно для стран переходной к рынку экономики с широким развитием в них преступности. В-четвертых, рынок чистой монополии характеризуется неценовой конкуренции. Одним из важнейших ее орудий является реклама. Активная реклама дает возможность увеличивать спрос на определенный продукт и тем самым создает условия для роста объемов реализации. Наконец, признаком рынка чистой монополии является контроль за ценой. Чистый монополист, являясь единственным производителем или продавцом товара, значительно влияет на цену, так как может манипулировать предложением. Если монополист решает повысить цену, то уменьшает предложение на рынке, не боясь что конкуренты могут захватить его.

Итак, рынок чистой монополии характеризуется монопольной властью одной фирмы. Однако это не означает, что монополист может произвольно устанавливать цену на свою продукцию. Его возможности ограничены уровнем издержек производства. Важным ограничителем цены для монополиста является спрос на его товар. Поэтому он должен определить параметры спроса, поскольку при повышении цены спрос на товар падает. Следовательно, определяя цену, монополист выбирает такую комбинацию «цена - объем производства», по которой он получает максимальную прибыль. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде достигается при условии, что уровень предельной реализации равен уровню предельных затрат на ее производство. Поэтому цена, которая определяется монополистом, как правило, выше предельных издержек производства. Это обеспечивает монополии получения монопольного дохода. При этом она исходит из того, что цена должна обеспечить максимум совокупного дохода, а не прибыли на единицу продукции.

Политика ценообразования на рынке чистой монополии включает и такое средство, как ценовая дискриминация. Зачастую на этом рынке является ситуация, когда все единицы товара, реализуемых в течение определенного периода, продаются всем покупателям по одной и той же цене. Это так называемая модель простой монополии. Однако есть и монополии, которые реализуют свою продукцию различным покупателям по разной цене. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не отмены в издержках производства фирмы, а расходы, связанные с индивидуальным подходом по обслуживанию этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию. Так, в кинотеатре устанавливается цена на билеты на дневные сеансы ниже, чем на вечерние сеансы, хотя издержки производства при этом одинаковые. Этим осуществляется ценовая дискриминация.

Для осуществления ценовой дискриминации необходимы определенные условия. Во-первых, покупатели по разным причинам не могут перепродавать купленные товары. Во-вторых, продавец должен иметь возможность разделить покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. При этом тем покупателям, спрос которых нееластичний, предлагается высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - ниже.

Установление монопольной власти на рынке чистой монополии приводит к превышения цены над предельными издержками, повышает цены и уменьшает объемы производства продукции. Следовательно, создаются условия для ухудшения положения потребителей и увеличения доходов фирмы. Относительно влияния монопольной власти на уровне общества, то он неоднозначен. С одной стороны, это чистые убытки для общества, так как объем производства будет меньше, чем в условиях свободной конкуренции. Вместе с тем эффект масштаба производства делает чистую монополию желательным для общества, так как повышает эффективность использования ресурсов. Такие последствия монопольной власти на рынке обусловливают потребность в регулировании цен на рынке чистой монополии со стороны государства, которое осуществляет антимонопольные меры. Одним из основных заданий антитрестивськои политики государства является защита мелких и средних товаропроизводителей, стремление приблизить этот рынок к модели совершенной конкуренции. Особая потребность в антимонопольном регулировании ощущается в странах переходной экономики, в частности в Украине, где в наследство от командно-административной системы получено экономику с высоким уровнем монополизации.

Рынок монопольной конкуренции и олигополии. Одной из моделей несовершенна конкурентных рынков является рынок монопольной конкуренции. Это такая рыночная ситуация, при которой относительно высокое количество небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Такой рынок объединяет монополистические и чисто конкурентные аспекты. Он аналогичен совершенно конкурентном рынке, поскольку на нем также много фирм и проникновение на рынок не ограничен. Однако он и отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована, т.е. каждая фирма продает особый тип либо вариант товара, который отличается по качеству, оформлением или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара. Монопольная власть, которую имеет предприятие, определяется успехом в дифференциации своего товара по сравнению с товарами других фирм. Примерами монопольной конкуренции являются рынки таких товаров, как зубная паста, мыло, стиральные порошки, алкогольные и безалкогольные напитки.

Рынок монопольной конкуренции характеризуется двумя ключевыми признаками. Во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные товары, имеющие высокую норму замещения друг другом, но не абсолютно взаимозаменяемы. Это значит, еще эластичность спроса по цене большая, но не безгранична. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок нет серьезных ограничений, то есть новым фирмам несложно войти в рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам выйти из него, если товары перестали пользоваться спросом. В краткосрочном периоде фирмы этого рынка устанавливают цену подобно рынка чистой монополии, т.е. исходя из правила, что оптимальным объемом производства товара является тот, при котором предельный доход равняется предельным затратам. В этих условиях цена монопольно-конкурентной фирмы превышать средние издержки производства, то есть будет выше, чем это обусловлено уровнем затрат. Итак, потребитель не может получить товар по наименьшей цене, которую диктуют условия производства.

Специалисты считают, что рынки монопольной конкуренции являются неэффективными. С одной стороны, равновесная цена на нем превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает их затраты производства. С другой стороны, фирмы на этом рынке имеют резервные производственные мощности, т.е. не полностью используют свои производственные мощности. Фактический объем производства меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. Такие резервные мощности неэффективны, так как средние издержки производства могут быть сокращены, если будет действовать меньшее число фирм, а это негативно влияет на благосостояние потребителей.

Однако такая ситуация имеет и определенные положительные последствия, так как неэффективность рыночного механизма монопольной конкуренции компенсируется широким ассортиментом товаров. Большинство покупателей как раз и ценит возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от него багатоманиття нередко превышает затраты неэффективности такого рынка.

Еще одной моделью рынка несовершенной конкуренции является олигополия. Это рынок, на котором конкурируют друг с другом лишь несколько фирм, каждая из которых имеет общий сегмент (долю) рынка. Такой рынок характеризуется определенными признаками. Во-первых; количество фирм на нем незначительна, но каждая из них имеет значительные размеры и существенную долю рынка, а вместе они производят всю или преобладающую часть определенных товаров. Во-вторых, товар на этом рынке может быть как стандартизированный (например, нефть, металлы, оборудование), так и дифференцированный (автомобили, компьютеры, телевизоры). В зависимости от типа продукции различают два вида олигополии: чистую и дифференцированную. К первому типу относятся фирмы, которые производят однородный товар, а ко второму - производители дифференцированной продукции. В-третьих, существуют серьезные препятствия для вступления в таких рынков, вызывающее их образования и функционирования. Одним из таких барьеров является эффект масштаба производства. С совершенствованием техники и технологии существенно увеличивается оптимальный размер производства, что делает неприбыльным существования подавляющего части фирм на рынке. К тому же первоначальные затраты для создания новой фирмы таковы, что они под силу лишь ограниченном количестве фирм.

Важным препятствием является патентования и лицензирования техники и технологий, а также большие затраты на рекламу, без которой выйти на рынок практически невозможно. В этом направлении действует и такой фактор, как контроль над стратегическим сырьем и другими видами ресурсов. Барьеры для вхождения в рынок создаются и слиянием фирм. Объединение двух или более конкурентных фирм может существенно преумножить их долю на рынке, что позволит созданному новому производителю достичь значительного эффекта масштаба производства. Препятствием вступления на рынок новым конкурентам является и увеличение сортности, количества марок и моделей товара. Чем их больше, тем труднее потенциальному конкуренту войти на рынок, потому что такая дифференциация требует значительных затрат.

Характерной чертой рынка олигополии является общая взаимозависимость, или олигопольний взаимосвязь. Фирмы на этом рынке достаточно велики, чтобы своими действиями влиять на цены. При этом они испытывают влияние не только покупателей, как это имеет место в условиях совершенной и монопольной конкуренции. Фирмы-олигополисты при изменении цен наталкиваются на действия конкурентных фирм-продавцов, которые очень чувствительны к поведению каждого конкурента. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигопольною взаимозависимость. Олигопольна фирма борется против всех других фирм отрасли, как вместе взятых, так и каждого в частности, потому что успех конкурента является вычетом из спроса на продукцию фирмы, а следовательно, ее прибыли. Поэтому конкуренция на олигопольному рынка является сложной и непредсказуемой. В этих условиях перед участниками олигопольного рынке возникает альтернатива: вести непредсказуемые по результатам жесткую конкуренцию или заключить с потенциальными конкурентами соглашение. Второй вариант предусматривается тогда, когда фирмы-олигополисты видят возможности совместного увеличения своих доходов в повышении цен и заключении соглашения о разделе рынка.

Такое сотрудничество называется кооперативной поведением и дает результат, аналогичный чистой монополии. Открытое соперничество, которое называют некооперативною поведением, приводит к ситуациям, которые нередко имеют непредсказуемые для их участников результаты. Рассмотрены особенности олигопольного рынке определяют специфику поведения его участников при ценообразовании и определении объемов производства продукции. Наиболее характерным признакам цен на этом рынке является их жесткость, негнучкисть, выявляемых в относительной устойчивости цен. Даже при изменении издержек производства или спроса олигополисты не склонны к изменению цен. Такая жесткость цен определяется прежде всего олигопольним взаимосвязью и желанием фирм-олигополистив избежать общей разрушительной конкуренции цен. Методами достижения такого положения на рынке олигополии является открытая, тайная и бездоговорного сговора.

При открытой сговоре между фирмами-олигонолистамы заключается открыта соглашение о фиксации цен, раздел рынка или другие условия, которые существенно ограничивают конкуренцию. Самой простой форме открытой заговора является картель. Это письменный или устный договор между фирмами о введении общей цены на продукт, об объемах производства отдельных фирм и территориальное разделение рынков сбыта продукции. Участники картеля заключают соглашение о цене, которая максимизирует их прибыли. Такая сделка становится обязательным для каждого участника. Кроме того, каждому участнику устанавливается квота выпуска продукции, которую он не должен нарушать. Это придает картеля по сути монопольную власть на рынке, что дает возможность устанавливать цену выше, чем в условиях конкуренции между ними. Кроме того, создание картеля позволяет олигополистам уменьшать неопределенность, увеличивать доходы и нередко препятствовать вхождению в отрасль новых конкурентов. Однако на практике картель не отличаются стойкостью, потому что между его участниками ведется борьба за более выгодные условия именно для своей фирмы. Возникает соблазн обмануть своих партнеров, что и становится причиной распада картеля. Самым известным представителем картеля является Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК).

Поскольку открытый сговор приводит к установлению монопольной власти на рынке, которая несет негативные последствия для покупателей, во многих странах законодательство запрещает такую сговор. Поэтому олигополисты часто ищут пути для тайного сотрудничества, основанного на достижении договоренности в явном виде. Это - тайная сговор, по которой соглашения о ценах и разделение рынка глубоко скрыты. Примером может быть секретный план, разработанный тремя электрическими компаниями США в начале 60-х годов XX ст. с целью повышения цен и раздела рынка. На периодических встречах представителей этих фирм определялись цены для электрических компаний и их урегулирования. Что создавало им монопольное положение на определенном рынке. Нередко тайная заговор являются так называемыми джентльменский соглашениями, которые заключаются во время вечеринок, игры в гольф, по телефону или на собраниях торговых ассоциаций, когда фирмы-конкуренты достигают определенного соглашения о ценах на товары. Такие сделки очень трудно обнаружить.

Однако даже при таком тайные соглашения нередко викриваються. Поэтому существует еще бездоговорного сговор, когда олигополисты координируют свое поведение в области цен, не прибегая к прямой тайного сговора. Официальные соглашения и тайные встречи при этом не нужны. Как правило, наибольшая или самая эффективная фирма устанавливает цены, а остальные фирм более или менее автоматически наследует ее ценовое поведение. Ценовой лидер определяет, когда и как нужно изменить цену. Если его расчет правильный, то другие фирмы осуществляют сродни и отраслевая цена меняется без открытого или тайного сговора. Такой метод называют лидерством в ценах. В отраслях, где есть ценовые лидеры, тенденцией является сохранность цен на постоянном уровне в течение длительного периода. Подобная ситуация обусловлена, с одной стороны, тем, что лидер, чтобы не потерять свое лидирующее положение, не рискует часто менять цены. С другой стороны, другие фирмы также не рискуют изменять цены, ведь при повышении их одной фирмой другие фирмы не поддержат его и инициатор такого повышения потеряет часть рынка.

Одним из методов ценообразования на олигопольному рынка является принцип «издержки плюс». По этим методом фирмы, устанавливая цены, определяют свои затраты на единицу продукции за определенного планового уровня производства и прибавляют надбавку в размере определенного процента к ним. Размер накидок каждая фирма определяет эмпирически. Такой метод ценообразования используют те фирмы олигопольного рынка, которые производят широкий ассортимент товаров.

Олигопольний рынок делится между фирмами также методами неценовой конкуренции. Именно через неценовой конкуренции определяют сегмент (долю) рынка для каждой фирмы. Это обусловлено тем, что на снижение цен одной фирмой другие фирмы могут очень быстро среагировать, поэтому доля их на рынке остается практически без изменений. Ценовая конкуренция может привести также к значительным расходам. В связи с этим фирмы олигопольного рынка отдают предпочтение неценовых факторам (рекламе, патентам и т.п.), тем более, что имеют для этого достаточные финансовые и другие ресурсы.

Следует отметить, что олигопольний рынок является преобладающей частью современной рыночной структуры стран рыночной экономики. Так, в США олигопольнимы отраслями промышленности являются автомобилестроение, производство стали, алюминия, электрооборудования, компьютеров.